Kategorie: Design,Marketing
01. Juli 2019

Online vs. Offline – welche ist die bessere Marketingstrategie?

 



In der heutigen Zeit ist der Begriff „E-Business" kaum mehr wegzudenken. Daher gelten viele kleine und lokale Unternehmen, welche ihr Marketing überwiegend offline gestalten, als altmodisch und nicht modern.

Immer mehr dieser kleinen Unternehmen sichern sich aufgrund der zunehmenden Digitalisierung Marktanteile und greifen auf Online-Marketing zurück.




Aber welche dieser beiden Strategien ist jetzt die bessere?

Fakt ist, jede der beiden hat seine Vor- und Nachteile. Wichtig ist herauszufinden, was passt zu meinem Unternehmen, und was will ich damit erreichen.


Offline – Werbung ist viel mehr als nur Print.

Offline-Marketing ist die klassische Werbung, welche jeder von uns kennt. Zeitungsanzeigen, Flyer oder Banner sind die typischen Medien hierfür.

Ein großer Vorteil dieser Werbung ist, dass das Werben mit Flyern, Broschüren und Prospekten oft als seriöser und glaubwürdiger gilt, da diese physisch wahrgenommen werden. Vor allem Unternehmen, die eine ältere Zielgruppe anstreben, sollten auf Printmedien zurückgreifen, da diese Generation kaum mit der Welt des Internets vertraut ist und auch noch die gute alte Zeitung liest, statt sich die Nachrichten online anzuschauen.

Ein Nachteil der Print Werbung ist die schlechte Messbarkeit. Man kann schwer einschätzen, wie viele Menschen nun die Anzeige oder den Flyer gesehen haben. Außerdem ist es im Vergleich zu Online Werbung ein teureres Medium, welches große Streuverluste zu Buche zieht.

Und wer kennt es nicht, auf dem Flyer sieht die Bluse aus wie der Sommer pur und im Laden angekommen denkt man, man begegnet gerade dem Herbst persönlich, denn die gedruckte Farbe und die reale Farbe können stark voneinander abweichen. Eines der größten Probleme jedoch, wenn der Flyer gedruckt ist, ist er gedruckt. Es können für eine bestimmte Anzahl an Exemplaren keine Änderungen vorgenommen werden. Erst der nächste Druck kann korrigiert werden.


Online – Werbung in den Weiten des Internets.

Der Begriff „Online-Marketing" bezeichnet alle Maßnahmen, die ein Angebot rein digital bewerben. Hierzu zählen zum Beispiel Newsletter oder auch Suchmaschinenwerbung, welche zwischen den einzelnen Artikeln immer wieder auftaucht. Das Ziel ist es, durch Online-Marketing Kunden an sich zu binden.

Immer mehr Unternehmen greifen auf diese Form der Werbung zurück, da die Vorteile überaus ansprechend sind. Einerseits kann man durch Werbung im Internet auch außerhalb seiner Region Aufmerksamkeit wecken, andererseits bietet Social Media die Möglichkeit, Werbung zielgruppengenau und personalisiert zu schalten und so Streuverluste sehr gering zu halten.

Auch die Messbarkeit des Erfolgs ist ein Grund, weshalb Online-Werbung immer attraktiver wird. Anhand der Klickzahlen kann genau bestimmt werden, wie viele die Anzeige gesehen und darauf reagiert haben. Ebenso kann die geschaltete Werbung jederzeit auf den neusten Stand gebracht werden und kleine Änderungen bei Fehlern bekommt der Verbraucher nicht mit.

Doch auch im Online Bereich gibt es Nachteile. Da sich die Trends gefühlt jeden Tag ändern und man immer up to date sein sollte, müssen Anzeigen stetig angepasst werden, was ein hohes Maß an Verwaltungsaufwand darstellt. Auch die Übersättigung ist ein Grund weshalb viele Nutzer genervt sind von Werbung im Internet und diese gezielt ignorieren.


Aber welche Strategie ist denn jetzt die bessere?

Sowohl Online- als auch Offline-Werbung bringen Vor- und Nachteile mit sich. Jedes Unternehmen sollte die für sich zutreffende Strategie rausfinden und diese zum Produkt und der angestrebten Ziele passend wählen.

Auch eine Kombination dieser beiden Strategien kann sehr sinnvoll sein. Anhand der angestrebten Zielgruppe und des verfügbaren Budgets kann entschieden werden, welche Strategie die größere Gewichtung bekommt.


Egal welches Medium, wir als Agentur kristallisieren das Passende heraus und gestalten die Marketingmaßnahmen und Webseiten kundenspezifisch und zielgruppengerecht, um Ihren Wiedererkennungswert zu steigern und die Aufmerksamkeit zu erhöhen.

 


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