Markenaufbau für WOLFSJUNGE
In den ersten 4 Wochen gezielter Online Kampagnen wurde bereits eine Umsatzsteigerung um ein Vielfaches erzielt.
Challenge
Wolfsjunge ist ein fruchtig frischer Likör, den man als eisgekühlten Shot oder als Longdrink auf Eis in den verschiedensten Kreationen genießen kann. Das perfekte Zusammenspiel aus der Süße der Cranberry, der leichten Säure der Sauerkirsche, sowie der aromatischen und zugleich frischen Minze ist das, was den Wolfsjunge Likör so einzigartig macht.
Der Gründer dieses neuen In-Getränks „WOLFSJUNGE“, Rasmik Arakeljan, kam bereits vor Produktgründung auf uns zu. Bei diesem Projekt war ein kompletter strategischer und nachhaltiger Markenaufbau nötig, um das Produkt erfolgreich auf dem Markt zu etablieren.
Der Absatzmarkt bezog sich in erster Linie auf Bars, Restaurants und Discotheken sowie den Einzelhandel, wobei das Produkt auch online an Endkunden vertrieben werden sollte. Somit war neben einer aussagekräftigen Markenidentität auch eine umfassende Online-Strategie notwendig.
Lösung
In einem ausführlichen Kick-Off Meeting wurde die Markenpersönlichkeit besprochen und die Werte definiert. Für den Gründer war wichtig, dass das Produkt gemeinsames Genießen und das Feiern unter Freunden widerspiegelt. Somit entstand der Markenname "Wolfsjunge" und der zum Rudeltier passende Slogan "Du & dein Rudel".
Auch das Packaging des Likörs sollte einzigartig sein. So wurde für diesen besonderen Likör eine weiß-mattierte Michglasflasche mit Leuchtfunktion entwickelt. Die Leuchtdiode befindet sich am Flaschenboden und kann mittels Druckknopf ein- und ausgeschaltet werden. Durch diese Besonderheit soll das Produkt an großer Aufmerksamkeit in Bars, Restaurants und Discotheken gewinnen. Auch in kleiner Runde im Garten ein nicht mehr wegzudenkendes Party It-Piece.
Auf dieser konkreten Basis wurde eine aussagekräftige Bildwelt kreiert und die Brand Identity für alle Marketingmaterialien geschaffen. Nachfolgend wurde auch das Webdesign entwickelt und ein Onlineshop mit neuesten Technologien höchst performant programmiert. Somit konnten die Social Media Advertising Kampagnen zielgruppenspezifisch gestartet werden.
Ergebnis
Kaum auf dem Markt wuchs das Interesse an dem Produkt seitens Bars, Restaurants und Discotheken stetig. Dieser besondere Likör mit der leuchtenden Flasche wurde der Renner unter den Gästen und es gab einen großen Hype um die leere Flasche. Daraus entstand das Ritual, wer die Flasche leert, darf diese mit nach Hause nehmen. Dies war nebst leckerem Geschmack ein großer Beschleuniger für den Verkauf von Longdrinks oder Shots.
Auch der Online-Absatz an Endkunden ging stetig voran. Bereits vier Wochen nach dem Starten der Social Media Advertising Kampagnen konnte bereits ein Umsatzwachstum von 680% erzielt werden.
Was der Kunde über unsere Zusammenarbeit sagt
"Wir arbeiten schon seit 2 Jahren mit der MS Agentur zusammen. Durch die kommunikative, kreative und rundum kompetente Arbeitsweise, hat die Markenagentur schliesslich alle Aufträge im Bereich Kreation und Marketing von uns erhalten. Abgabetermine wurde stets eingehalten und an Qualität bekamen wir immer mehr als uns versprochen wurde. Auch bei ausgefalleneren Aufträgen wurde „außerhalb der Norm gedacht“ und tolle Ergebnisse vorgestellt. Wir sind sehr zufrieden mit der Zusammenarbeit und werden dies auch über die nächsten Jahre noch tun."
Rasmik Arakeljan
Gründer von Wolfsjunge und Geschäftsführer der 3 Ländereck Getränke GmbH
