Kategorie: Marketing
31. Mai 2017

Die Entwicklung des Marketing bis hin zum Influencer-Marketing

Woher kommt das "Marketing" eigentlich und was ist dieses "Influencer-Marketing"?




Die Entstehung des Marketings reicht bis ins 18. Jahrhundert zurück. Zu dieser Zeit war es üblich, dass sich die Verkäufer in einer besseren Lage als die Käufer befanden. Der Grund hierfür war, dass der Bedarf an Gütern und Dienstleistungen sehr hoch war und somit die Nachfrage das Angebot um Längen überstieg. Die Produktionsstätten kamen der Nachfrage nicht nach, der Käufer aber hatte Bedarf.

 

Erst als sich in den 60er und 70er Jahren die Wirtschaft langsam erholte, legte sich der Trubel. Die Nachfrage an Gütern und Dienstleistungen wurde wesentlich weniger, das Angebot bleib jedoch gleich, was dem Käufer die Chance bot Produkte zu vergleichen und selbst zu entscheiden was gekauft wird. Ein Überleben war nur dann möglich, wenn es den Verkäufern gelang durch neue Marketing Maßnahmen potentielle Kunden zu erreichen und sie somit zu überzeugen.

 

Das war die Geburtsstunde des Marketings

Die Ideen des erfolgreichen Marketings wurden umgesetzt und es gab keine Zeit mit mehr neuen Marketingstrategien wie diese.Eine kleine aber doch große Ergänzung an bereits bestehende und gut funktionierende Systeme waren das Internet und früher noch das Fernsehen. Dank einer solchen Entwicklung kann der Käufer in der heutigen Zeit zwischen Preis und Qualität wählen und hat ein enorm großes Spektrum an Gütern und Dienstleistungen auf dem Markt.

Der Verkäufer hingegen muss sich auf dem bereits bestehenden Markt profilieren und hat nur die Chance durch niedrige Preise oder sehr hohe Qualität den Käufer anzuziehen und zu binden. Diese Entwicklung ist besonders für die Wirtschaft von großer Wichtigkeit, den durch Marketing entsteht unter den Verkäufern eine gewisse Art von Chancengleichheit.

Fakt ist, wer wenig investiert, erreicht wenig Kunden. Dies macht gerade den kleineren Unternehmen, welche kein großes Werbebudget zur Verfügung haben zu schaffen. Dabei werden selbst Marketingstrategien und Werbemittel entwickelt, welche fördernd sein sollen aber meist das Gegenteil bewirken. Hierbei ist zu beachten, dass die Investition in gezielte Marketingmaßnahmen durchaus sinnvoll sein kann. Während sich früher alles auf Papier oder im Radio abspielte, setzt man heute zunehmend auf die Bereiche des Internets oder der Social-Media-Kanäle und die Entwicklungen gehen immer weiter.

 

„Das Internet ist wie eine Welle: entweder man lernt, auf ihr schwimmen, oder man geht unter!"
- Bill Gates -



Die neuste und aktuellste Form des Marketings ist das Influencer-Marketing, auch bekannt als Multiplikatoren-Marketing. Hierbei handelt es sich um eine Art Online-Marketing bei dem Unternehmen Personen in die Markenkommunikation einbinden, welche eine große Reichweite an potentiellen Verbrauchern anspricht um die gewünschten Markenziele zu erreichen. In erster Linie dient Influencer-Marketing der Bekanntheit oder Verbesserung des Images einer Marke.

Hierbei wird die Marke oder das Produkt zum Gesprächsgegenstand und der Influencer empfiehlt es der Zielgruppe weiter und kreiert die passenden und unterstützenden Inhalte zu der präsentierten Marke.
Diese Empfehlung kann sowohl durch Blogs, Foren oder Social-Media-Kanäle erfolgen, aber auch auf Events oder im privaten Umfeld wird es oft verwendet. Das Influencer-Marketing basiert auf einem alten aber effektiven Mechanismus der Mundpropaganda. Das Influencer-Marketing hat einer Studie zu folge einen weitaus größeren Einfluss auf das Kaufverhalten im Vergleich zu allen anderen Werbeformen. Dies ist auch der Grund weshalb viele Unternehmen gezielt Influencer für ihre Markenkommunikation einsetzen.

 

Wir haben mal ein paar bekannte Influencer aufgelistet:

Bianca Heinicke alias Bibi kommuniziert überwiegend über Youtube auf dem Kanal „Bibis Beauty Palace" mit Ihren Follower. Ihr Spezialgebiet sind Bereiche der Kategorie Beauty, Lifestyle und Fashion. Ihr Kanal wird täglich mehrere tausende male angeklickt und verfolgt. Mit über 4.000.000 Abonnenten gehört sie zu den Top Influencern der heutigen Zeit.

Die Entstehung des Marketing bis hin zum Influencer-Marketing

 

 

Daniel Fuchs alias magic_fox ist hauptsächlich auf dem Social-Media-Kanal Instagram unterwegs. Hier gewährt er seinen knapp 1.200.000 Follower Einblicke in sein Leben und seine Welt. Fashion ist seine Berufung und das zeigt er ganz deutlich. Von sportlich bis schick ist bei ihm alles zu finden. Durch die Erwähnung der einzelnen Marken in seinen Posts ist er einer der führenden Markenrepräsentanten von heute.

Die Entstehung des Marketing his hin zum Influencer-Marketing

 

 

Louisa Dellert alias fit_trio agiert ebenso auf dem Medium Instagram. Sie zeigt Ihren Follower, dass man auch mit keinem perfekten Körper glücklich sein kann. Ihre sympathische und authentische Art macht sie zu einem echten Follower Magneten. Ihr Account mit rund 325.000 Follower kann sich sehen lassen. Von gesunder Ernährung über Sport bis hin zu Selbstliebe und Selbstakzeptanz ist hier alles zu finden und lässt keine Wünsche übrig.

Die Entstehung des Marketing his hin zum Influencer-Marketing


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