Kategorie: Design
21. Juli 2017

"Different Shades of Colour" - Farben und Ihre Bedeutung

"Different Shades of Colour" - Farben und Ihre Bedeutung

85%
der Kaufentscheidungen eines Produktes hängen von der Farbe und dem Design der Verpackung ab. Sie ist ein entscheidender Faktor und erhöht die Markenbekanntheit um bis zu 80%.

Bekannte Marken, bei denen die Farbwahl eine große Rolle spielt, sind zum Beispiel Coca-Cola, Nivea oder Milka. Der Verbraucher kann ohne das Produkt zu sehen, die im Logo verwendete Farbe wiedergeben, da diese sehr prägnant sind. Durch die Farbwahl werden außerdem Stimmungen und Gefühle transportiert. Deshalb sollte diese mit großer Sorgfalt ausgewählt werden.

Nehmen wir die Farbe Blau. Sie wirkt vertraut und ruhig. Rot hingegen erzeugt eine Art Signal in unserem Kopf. Sie steht für Warnung und Angriff.
Bei der Farbwahl sind einige entscheidende Dinge zu beachten:

 

  •  Die Farbe sollte sich von der Konkurrenz abheben
  •  Sie sollte mit der zu übermittelnden Botschaft des Unternehmens übereinstimmen
  •  Bei der Verwendung von mehreren Farbtönen sollten die Farben miteinander harmonieren
  •  Das Logo sollte auch in kleinem Format wiedererkennbar sein
  •  Man sollte sich über die Wirkung der Farben bewusst sein

Die Wirkung der Farben kann ganz unterschiedlich sein und muss stets wohl bedacht werden:

"Different Shades of Colour" - Farben und Ihre Bedeutung
Gelb
steht für Aktivität, Kreativität und Optimismus. Sie zieht die Aufmerksamkeit auf sich und sticht heraus. Je wärmer der Gelbton, desto positiver wirkt er. Ein greller Farbton wirkt hingegen billig und aufdringlich.
Bekannte Marken in Gelb sind Rama, IKEA, McDonald, Nikon, Shell oder die Deutsche Post.

 

"Different Shades of Colour" - Farben und Ihre Bedeutung
Orange verbindet man mit Gesundheit und Wohlbefinden. Es steht außerdem für Wärme, Geselligkeit und Energie. Orange wirkt lebendig und positiv und eignet sich daher für Aktionsangebote.
Bekannte Marken sind Fanta, Simyo und Amazon.

"Different Shades of Colour" - Farben und Ihre Bedeutung
Rot
ist nach Blau die häufigste Lieblingsfarbe. Die warme Farbe erregt Aufmerksamkeit und steht für Vitalität, Energie, Liebe und Leidenschaft. Anders kann Sie aber auch Aggressionen und Gewaltbereitschaft auslösen. Da Rot eine Appetitanregende Farbe ist, wird sie oft bei Süßigkeiten oder scharfen Produkten verwendet.
Bekannte Marken mit Rot sind Marken wie Coca-Cola, Pizzahut und Vodafone.

"Different Shades of Colour" - Farben und Ihre Bedeutung
Blau
ist die Lieblingsfarbe Nummer 1. Sie symbolisiert den Himmel, Weite, Ruhe und Entspannung. Blau ist eine kühle und frische Farbe, welche als sehr seriös empfunden wird, da sie Vertrauen und Zuverlässigkeit ausstrahlt. Vor allem Versicherungen, Anwälte und Banken benutzen Blautöne. Helles Blau wird oft für Produkte die gekühlt werden müssen verwendet, da sie Frische ausstrahlen.
Bekannte Marken sind Nivea, Tempo, Oral-B, Deutsche Bank und Allianz.

"Different Shades of Colour" - Farben und Ihre Bedeutung
Grün eignet sich für Themen über Natur, Umwelt und Gesundheit. Grün wirkt lebendig, leicht, frisch und natürlich. Sie ist die Farbe der Hoffnung aber auch Wohlstand und Wachstum. Durch ihre beruhigende und harmonisierende Wirkung wird sie meist für Natur oder Bio-Produkte verwendet. Dunkles Grün mit einem hohen Gelbanteil wirkt sehr edel in Verbindung mit Goldtönen.
Bekannte Marken sind natürlich Starbucks, BP und Tropicana.

"Different Shades of Colour" - Farben und Ihre Bedeutung
Rosa ist typisch Mädchen. Sie besitzt eine ähnliche Signalwirkung wie Rot, nur ein wenig sanfter. Sie wird oft süßlich, anregend und verspielt wahrgenommen. In der Werbung findet Rosa meist Verwendung für Unterwäsche, Waschmittel oder Kosmetik.
Bekannte Marke ist die Pflegeserie bebe.

"Different Shades of Colour" - Farben und Ihre Bedeutung 
Braun gilt als Naturfarbe. Sie strahlt Sicherheit, Natürlichkeit und Bodenständigkeit aus. Braun ist eine Alternative zu schwarz. Jedoch wirkt es freundlicher und wärmer. Die Farbe Braun wird meist von Unternehmen gewählt, welche mit Immobilien, Tieren, Tabak oder Kaffee arbeiten. Als Einzelfarbe wirkt Braun oft langweilig, aber in Kombination mit Gelb, Blau oder Grau lassen sich harmonische Variationen erzielen. Bekannte Marke ist Senseo.

 

"Different Shades of Colour" - Farben und Ihre Bedeutung
Schwarz hat sehr unterschiedliche Wirkungen. Es kann modern, elegant und seriös wirken. Schwarz hat aber auch sehr negative Empfindungen wie Tod, Trauer, Verlust und Einsamkeit. Soll die Verpackung eines Produktes sehr edel und luxuriös wirken, wird Schwarz oft mit Gold oder Rot verwendet.
Bekannte Marken in schwarz sind Nike, Puma, Braun und Nespresso.

"Different Shades of Colour" - Farben und Ihre Bedeutung
Weiß steht für die Unschuld, Reinheit, Unendlichkeit und den Frieden. Sie wirkt freundlich und positiv. Weiß wird oft für Sauberkeit und Reinheit verwendet was meist auf Waschmittel zutrifft. Auch im medizinischen Bereich wird oft die Farbe Weiß eingesetzt.
Bekannte Marken sind Sony, apple und Weißer Riese.


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